摘要：標志作為傳達商品、品牌以及企業文化的重要媒介，其在設計領域中的地位不言而喻，而標志設計既要與品牌形象符合又要有讓人過目不忘的能力，個性與創新又是必不可少的，而現如今，越來越多的標志設計融入中國傳統元素無疑是對傳承與創新最好的體現，本文就針對中國傳統紋樣在標志設計中的創新做一個探討，研究其在標志設計中的一個幾何化的趨勢。

關鍵詞：傳統紋樣；標志設計；幾何化

目錄

摘要

ABSTRACT

一、中國傳統紋樣的內涵及發展  1

（一）從新石器彩陶紋樣到明清植物花卉  1

（二） 言必有意，意必吉祥  1

二、中國傳統紋樣在標志設計中的幾何化創新  2

（一） 造型與結構的幾何化  2

2.1.1化繁為簡2

2.1.2夸張變形3

2.1.3重構組合4

（二）一脈相承的美學原理  5

      2.2.1變化與統一 5

      2.2.2對稱與均衡6

      2.2.3條理與反復6

（三）亙古不變的應用原則  7

 2.3.1符合簡練直觀，迅速傳達理念的功能7

2.3.2傳統紋樣的應用不是標志設計的最終目的7

三、總結  8

致謝   9

參考文獻   8