摘要：如今社會日星月異，大多數企業會面臨著認同危機的燃眉之急。但是企業依然能夠找到突破口：企業形象識別系統的導入。企業形象識別系統在四大方面將為企業整體提高效益。分別是企業知名度的擴張、優秀品牌形象的樹立、良好產品競爭力的提升和產品在市場上的占比的擴大。企業的標志和色彩在企業形象設計中尤為重要，它是企業形象能夠產生沖擊力和擴張力的主要因素。通過這一點的改造與強調能夠使企業更加深入人心，并且能夠讓企業建立起良好的形象。

色彩是在企業形象設計中的不可或缺的部分之一，企業標準色正是色彩在企業形象設計中的定義。為什么說色彩極為重要？因為企業的內涵和時代特征的完美表達正是運用了色彩原理。為明確色彩設計在企業形象中的作用與價值，須從四個方面進行分析與探討：色彩的生理效應、象征意義、設計方法、以及民族特性。

本論文主要研究了企業標準色在企業形象設計中的實際運用以及色彩對企業形象識別的關鍵性和對品牌建立的重要性。將企業形象與時俱進，更新迭代的進展呈現。讓企業精準的找到自己的定位與市場。

關鍵詞：色彩設計；企業形象；品牌；視覺

目錄

摘要

ABSTRACT

一、 引言

一、研究課題的背景及其意義

二、研究課題國內外現狀分析

三、研究課題的目的及創新點

第二章  企業形象設計中色彩運用的概念

一、廣義的解釋企業形象

二、企業形象設計中色彩的概念

第三章 企業形象設計中的色彩設計

一、企業形象設計中的標準色

二、企業形象設計中的輔助色

第四章  企業形象設計與色彩之間的應用關系

一、企業形象與色彩運用的關系

二、企業形象設計的色彩效應

1.單色設計

2.協調色的設計

3.對比色的設計

三、企業形象設計中色彩原理的運用

1.色彩的誤區性

2.色彩的情感

3.色彩的表達

（四）色彩排列

第五章   色彩設計的消費行為導向作用探究

第六章  色彩設計在品牌形象中的應用總結

（一）個人作品

參考文獻

致  謝